| Summary: | El surgimiento de nuevos destinos turísticos a nivel nacional e internacional, la proliferación de diversos métodos para atraer turistas tanto efectivos y potenciales, los grandes avances en materia de innovación y competitividad en el sector turístico, son parte de los muchos factores que se presentan en las nuevas tendencias del Turismo y permiten mayores posibilidades de elegir un destino u otro para los consumidores, de igual forma, los afanes producidos por las actividades diarias de las personas, el poco tiempo con que cuentan, la gran amalgama de publicidad turística presente en el mercado, son circunstancias que deben afrontar los consumidores a la hora de definir el lugar para pasar su tiempo de ocio, recreación y entretenimiento, pues la inmensurable información recibida tanto del entorno lejano como cercano de las personas, el “boca a boca”, el “teclado a teclado” y la escasez de tiempo para discernirla, se presentan como trabas en la elección de un destino. Las razones de preferencia por un destino u otro, radican esencialmente en la innovación y competitividad que posean los destinos turísticos (regionales para este caso), dada la proliferación de los mismos y el poco interés que generan por sus homogéneas ofertas. Por ende, los factores diferenciación y posicionamiento son el aliciente para un consumidor cuya búsqueda de ocio, recreación y entretenimiento sea heterogeneidad. La Marca Turística se ha convertido en una herramienta idónea y heterogénea de gran utilidad y su uso se ha diseminado en el mundo, sin ser la excepción Colombia. Algunos departamentos del país optaron por establecer marcas turísticas regionales con el fin de resaltar sus atractivos y recursos turísticos, así como características cualitativas, para distinguirse del resto de destinos realzando sus singularidades y siendo más competitivos. El Departamento de Antioquia como una región que posee nueve subregiones, cada una de ellas favorecida por atractivos y recursos turísticos, costumbres, culturas, etc. que se distinguen entre sí; ha quedado rezagada en materia de innovación y competitividad turística, teniendo en cuenta que otros destinos han implementado la Marca Turística como un factor de posicionamiento, reconocimiento y diferenciación. Por ello es imprescindible concienciar a la región antioqueña, que siendo innovador y competitivo lograra asegurar su actividad turística, si y solo si, se emplean diversas formas de promocionar, comercializar, gestionar y dinamizar la región, siendo una de ellas una marca turística regional. Palabras claves: Competitividad. Marca. Posicionamiento Diferenciacion .Destino Turístico
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