Consolidación de la Marca Tunja Ciudad de Origen como signo distintivo de la Ciudad

Spa: Dos grupos de inestigación de la UPTC lideraron el proyecto de consolidación de la marca, Tunja Ciudad de Origen como signo distintivo de la ciudad, el cual contó con apoyo Universidad Santo Tomás - Seccional Tunja y la Alcaldía Mayor de Tunja, con el fin de incorporar el concepto de mercadeo,...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors:	Parra Niño, Flor Ángela, Pedraza Suárez, José Irenarco, Franco Avila, Jhon Anderson, Paredes Castellanos, Eugenio
Other Authors:	Grupo de Investigación en Gestión Administrativa y Empresarial Sostenible - GIGAS
Format:	Videograbación
Language:	spa
Published:	Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Facultad de Estudios a Distancia. Centro de Gestión de Investigación y Extensión - FESAD 2021
Subjects:	Patrimonio cultural - Tunja (Boyacá, Colombia) Marcas de procedencia Identidad colectiva - Tunja (Boyacá, Colombia)
Online Access:	http://repositorio.uptc.edu.co/handle/001/3566

Description
Summary:	Spa: Dos grupos de inestigación de la UPTC lideraron el proyecto de consolidación de la marca, Tunja Ciudad de Origen como signo distintivo de la ciudad, el cual contó con apoyo Universidad Santo Tomás - Seccional Tunja y la Alcaldía Mayor de Tunja, con el fin de incorporar el concepto de mercadeo, generando apropiación del territorio, atracción al Turismo y la inversión, logrando atraer y retener el TalentoHumano en la generación de nuevas y mejores oportunidades de de ingresos, por medio de la comunicación adecuada de atributos únicos y exclusivo del territorio.