| Περίληψη: | Spa: El presente trabajo de investigación tiene como objetivos analizar, explicar y aplicar la teoría de las perspectivas formulada por Kahneman y Tversky, enfocado al proceso decisorio aplicado por los comerciantes - asociados de la Cooperativa COMERCIACOOP crédito y ahorro en su agencia principal ubicada en Chiquinquirá- Boyacá.
A partir de ello, se establecerá las variables psicológicas y cognitivas que intervienen en la
toma de decisiones de los asociados.
Finalmente, luego de identificar las variables que influencian los procesos decisorios, se
aportará a la cooperativa COMERCIACOOP información que permita a la gerencia, fortalecer y
crear nuevas estrategias, orientadas a la toma de decisiones acertadas al momento de manejar sus finanzas, ayudando al progreso y bienestar de los asociados, sus familias y en general a la cooperativa.
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